Рецензии на книги издательства «Альпіна Паблішер Україна»

После прочтения книги у меня сложилось впечатление, что я пообщалась с великовозрастным болтуном хвастуном. Книжка настолько большая, что, даже бегло, я читала её очень долго. В ней очень много воды и повторяющихся тезисов. Как будто ты разговариваешь с человеком, который говорит вроде полезные вещи, но очевидные, вставляя очень много ненужных историй, рассказывает их очень долго, затянуто, со всеми подробностями. Отдельная глава про то насколько полезна книга, сколько пользы она принесёт, какой классный автор, сколько у него достижений. Но создается впечатление, что автор просто очень много говорит. Заходы мыслей автора хоть и не сложные, но настолько далекие, что устаешь читать. О принципе «краткость сестра – таланта» автор не слышал вообще. Проблема книги в том, что за всем этим повествованием теряется суть и главное вся польза. И по сути дела самое главное, самое важное он автор приводит в конце в приложении.
Мне книга досталась бесплатно по промокоду, и так как я «увлекаюсь» копирайтингом (если это можно так назвать), я решила её прочитать. Но полезного для в ней было мало. Сведения в книге устаревшие. И не то, чтобы эти книги нужно «списывать» и перестать продавать. Есть универсальные книги. Наверное. Например, в психологии тезисы восьмидесятых годов пригодятся и сегодня, но в случае с этой книгой кажется, что многие законы маркетинга и копирайтинга уже изменились. Я не маркетолог, не изучаю эту тему, но даже мне очевидно, что тезисы в книге устарели, и очень. Такое ощущение, что книга годна для тех, кто пишет развороты газет, рекламные каталоги, или пригодится продавцам, которые до сих пор ходят с коробками товаров по квартирам. Да, в 2024-м году такие до сих пор приходят к моей бабушке в маленьком городе. Или для рекламного текста магазина на диване, телемагазинов. Да, и они существуют до сих пор. В эпоху Интернета!! Но для современного клипового мышления и современной рекламы эта книга очень мало годна.
Далее, я позволю себе сделать конспект из самого полезного, что было в этой книге. Я первоначально сама пыталась копировать это себе в заметки. А потом оказалось, что в приложении к книге все это есть.

Семь шагов к созданию классной рекламы
Услышав про семь шагов к созданию классной рекламы, возможно, вы скажете себе, что уже и так набралось слишком много правил, которые следует учитывать при составлении рекламного послания. Их действительно немало.
Но, если бы мне надо было свести все к одной простой формуле, состоящей из семи шагов, я бы предложил нижеследующую, памятуя о том, что вы уже прочитали эту книгу и усвоили основные ее принципы.
Шаг 1. Станьте экспертом в области товара или услуги, которые вы собираетесь продавать. Большинство хороших рекламных идей приходили ко мне именно тогда, когда я погружался в изучение продукта, пытаясь нарыть о нем все, что только можно, и считаю, что это – лучший источник из всех.
Шаг 2. Изучите потенциального покупателя. Вы можете стать экспертом в области своего товара или услуги, однако если вы не будете хорошо знать своего потребителя, то окажетесь в невыгодном положении. Что может послужить мотивом для потенциального клиента стать вашим покупателем? Кто он – ваш типичный покупатель? Ответы на эти вопросы дадут вам глубокое понимание ситуации, а также подскажут «массу ценных идей.
Шаг 3. Напишите заголовок и подзаголовок своей рекламы. Они должны сразу же захватывать читателя и раззадоривать его любопытство до такой степени, чтобы заставить прочитать первое предложение. Мне нравятся короткие заголовки. «Зрительный прорыв», «Карманная си-би-рация», «Карманные "Желтые страницы"» – все эти заголовки в меру короткие и при этом вызывают достаточно любопытства, чтобы подтолкнуть к чтению подзаголовка. Подзаголовок должен состоять примерно из 16 слов, а первое предложение следует сделать как можно короче.
Шаг 4. Напишите текст объявления. Не беспокойтесь о структуре, грамматике, пунктуации – просто начните и продолжайте писать, пока все ваши мысли и идеи не выплеснутся на бумагу или в компьютер, и самое важное: не думайте об ошибках. Главная задача на данном этапе – переписать всю информацию о продукте, которая накопилась у вас в голове, на жесткий диск. Если вы пишете свое объявление от руки, ведите себя так же свободно и раскованно. Хотя лучше, если будете печатать на компьютере, особенно когда дело дойдет до редактирования.
Шаг 5. Отредактируйте свое объявление. Просмотрите внимательно весь текст, исправьте орфографические ошибки, грамматику, знаки препинания и структуру предложений. Уберите лишние слова, без которых можно обойтись и которые «ничего не привносят для выражения вашей мысли. Подтяните весь текст.
Шаг 6. Инкубируйте. Перестаньте редактировать, отложите текст в сторону и сходите на прогулку или займитесь каким-нибудь другим приятным для себя занятием. Вы будете удивлены, насколько отрыв от текста поможет вам потом его доработать. Будет даже лучше, если вы вернетесь к нему лишь на следующий день. Чем больше времени пройдет между редактированием и следующим шагом, тем лучше.
Шаг 7. Финальная правка текста. Вы сами удивитесь, как много мелких и не очень мелких погрешностей вы сможете уловить в тексте и сколько улучшений сможете в него внести во время этой финальной правки. Конечно, вы могли бы и просто повторять пятый и шестой шаги и продолжать редактировать текст до тех пор, пока не будете абсолютно удовлетворены полученными результатами.

Аксиомы
Аксиома 1. Копирайтинг – это мыслительный процесс, успешное выполнение которого зависит от совокупности накопленного опыта, специальных знаний, а также способности мысленно переработать всю эту информацию и изложить ее на бумаге с целью продать определенный товар или услугу.
Аксиома 2. Все графические элементы рекламы создаются с одной-единственной целью – заставить прочитать первое предложение рекламного текста.
Аксиома 3. Единственная цель первого предложения рекламного текста – заставить прочитать второе предложение.
Аксиома 4. И макет, и первые несколько абзацев рекламного объявления должны создавать максимально благоприятные покупательские условия для продажи товара или услуги.
Аксиома 5. Заставьте читателя говорить «да» и соглашаться с вашими точными и верными замечаниями на протяжении всего текста рекламы.
Аксиома 6. Клиент должен быть настолько заинтересован в прочтении рекламного объявления, что не смог бы остановиться, пока не дочитал весь текст до конца, как если бы катился вниз по «скользкой горке».
Аксиома 7. Пытаясь решить проблему, не накладывайте на себя ограничений, которых на самом деле не существует.
Аксиома 8. Сделайте текст увлекательным и удерживайте интерес читателя с помощью силы любопытства.
Аксиома 9. Никогда не пытайтесь продавать товар или услугу. Всегда продавайте концепцию.
Аксиома 10. Инкубационный процесс – это способность подсознания применить все ваши знания и опыт для решения конкретной проблемы, и его эффективность зависит от времени, творческого настроя, обстановки и собственного эго.
Аксиома 11. Текст должен быть достаточно длинным, чтобы заставить читателя предпринять именно то действие, которое от него требуется.
Аксиома 12. Любое обращение должно быть личным, как обращение автора к своему читателю, и вне зависимости от того, какое средство коммуникации при этом используется.
Аксиома 13. Мысли, изложенные в рекламе, должны идти в логической последовательности, предвосхищая вопросы потенциального клиента и отвечая на них, как это обычно и происходит при личной беседе.
Аксиома 14. В процессе редактирования текст нужно отшлифовывать так, чтобы минимально возможным количеством слов он выражал именно то, что вы хотите донести до читателя.
Аксиома 15. Продавать средство, которое решает проблему, гораздо легче, чем средство, которое предотвращает ее появление, за исключением тех случаев, когда профилактическая мера воспринимается как лечение или когда излечивающие способности превентивного средства выдвигаются на передний план.

Эмоциональные принципы
Это те три принципа, которые всегда следует помнить при создании эмоционального фона рекламы.
Первый принцип: каждое слово создает ассоциации с определенной эмоцией и способно поведать целую историю.
Второй принцип: хорошая реклама – это эмоциональный поток слов, ощущений и переживаний.
Третий принцип: убеждать совершить покупку нужно эмоциями, но обосновывать эту самую покупку – логикой.

Графические элементы
Ниже перечислены 10 графических элементов, которые необходимо учитывать при создании директ-маркетинговой рекламы.
1. Заголовок.
2. Подзаголовок.
3. Снимок или рисунок.
4. Подпись под иллюстрацией.
5. Текст.
6. Заголовки параграфов.
7. Логотип.
8. Цена.
9. Способ обратной связи.
10. Макет целиком.

Основные составляющие рекламного текста
Здесь представлены 23 основных понятия, которые следует иметь в виду при написании рекламы.
1. Шрифт.
2. Первое предложение.
3. Второе предложение.
4. Заголовки параграфов.
5. Описание продукта.
6. Новизна.
7. Техническое объяснение.
8. Предвосхищение возражений.
9. Устранение возражений.
10. Пол.
11. Ясность.
12. Штампы.
13. Ритм.
14. Обслуживание.
15. Физические характеристики.
16. Испытательный срок.
17. Ценовое сравнение.
18. Рекомендации и свидетельства.
19. Цена.
20. Резюме.
21. Избегайте многословия.
22. Легкость размещения заказа.
23. Запрос на заказ.

Психологические мотивационные факторы
Далее следует 31 психологический мотивационный фактор, их необходимо помнить или пересматривать при составлении каждого рекламного послания.
1. Чувство вовлеченности или собственности.
2. Честность.
3. Добропорядочность.
4. Надежность.
5. Ценность и доказательство ценности.
6. Оправдание покупки.
7. Жадность.
8. Свидетельство компетентности.
9. Заверение в получении удовлетворения.
10. Характер продукта.
11. Характер потенциального клиента.
12. Модные увлечения.
13. Выбор времени.
14. «Привязка».
15. Последовательность.
16. Созвучность.
17. Желание принадлежать к определенной группе.
18. Страсть к коллекционированию.
19. Любопытство.
20. Ощущение необходимости действовать безотлагательно.
21. Страх.
22. Незамедлительное получение удовлетворения.
23. Эксклюзивность, редкость и уникальность.
24. Простота.
25. Человеческие взаимоотношения.
26. Истории.
27. Мысленное вовлечение.
28. Чувство вины.
29. Конкретность.
30. Близость и знакомство.
31. Надежда.

Есть книги после которых хочется молчать, ощущая как что-то в тебе изменилось навсегда и окончательно. Что ты будто бы умер и заново родился, будто бы тебя окатили ледяной водой без предупреждения, и теперь ты сидишь в недоумении, смотришь по сторонам. Смотришь на свою жизнь и понимаешь, что в ней всегда было так много поводов для счастья... Но даже не это главное. Главное то, что после книги, ты начинаешь ОЩУЩАТЬ ЖИЗНЬ.

Ощущать ее каждой клеточкой своего тела. Перечитываешь некоторые строки из книги. Закрываешь книгу, открываешь снова. Как же хочется снова ощутить, что смысл жизни в ней самой.

Поразил меня момент, связанный с осбовождением пленных и их чувством разочарования после. Что должен чувствовать и испытывать человек, который верил в свое возвращение. В возвращение в свой дом, которого по факту уже больше нет. В возвращение к любимой жене, которая лежит под землей.

Как можно принять этот факт и не сойти с ума? Принять тот факт, что то, ради чего ты держался на плаву так долго. То, ради чего ты жил и хотел вернуться... Как принять то, что этого больше нет и не будет никогда? Твои мечты больше не станут реальность. Увы понимаешь, что жизнь изменилась навсегда и теперь нужно искать в ней новый смысл. А может быть он уже был найден? Всегда был найден. Был найден в его отсутствии. Для жизни не нужно смысла. Для жизни нужна сама жизнь. А смысл это так... выдумки тех, кто слишком серьезно стал воспринимать своё пребывание на Земле.

Смысл нужен для тех, кто его потерял. А если его не терял, то и искать не нужно, верно?

Как забывать эту книгу и эту историю? Я не забуду ее никогда, потому что каждая строчка - чистая правда. И так же как я не забуду эту книгу, точно также я не забуду, что значит, снова захотеть ЖИТЬ.

Книга о воли к жизни. О жажде к жизни. Кто-то из классиков сказал: "Надо любить жизнь больше, чем смысл жизни". И знаете, я впервые в жизни поняла. Нет, не только поняла. Я впервые в жизни прочувствовала, что тут имелось в виду.

Любить жизнь больше, чем ее смысл. Это книга о жизни, но и одновременно о смерти. А глубже - о том, что все мы тут игроки, которые играют спектакль для зрителя, которого мы не видим, но он есть. Этот спектакль и есть наша жизнь, в которой роли мы выбрали сами заранее.

Но если вы думаете, что эта книга только о концлагере, вы ошибаетесь. Книга - философский труд о смысле жизни, смерти, страданиях человеческих и человеческом достоинстве. О том, кто такой человек? И что дает его человеком? Внешние физические характеристики или то, что крыто внутри. Внутренний мир.

То богатство, благодаря которому человек способен выжить в самых нечеловеческих условиях. В условиях, которые ставят под вопрос возможность его существования как человек разумный. Что побуждает человека к жизни в таких условиях? Уж точно не инстинкты (иначе не было бы самоубийств)

Побуждает выжить человека только то, чем он наполняет свою жизнь даже в таких тяжелых условиях своего существования. Человек выживает благодаря тем качествам, которые есть внутри. Способность любить, человеческое достоинство, сила воли.

Благодарю ЖИЗНЬ за то, что мне в руки попалась эта книга. Благодарю Виктора Франкла за то, что моя жизнь больше не будет прежней. Что-то изменилось во мне навсегда. Что-то, что теперь заставляет меня по-другому смотреть на себя. Благодарю.

Это было сильно.

Хочу сказать спасибо автору! Мне многое стало понятно про себя. Важная книга для тех,кто хочет разобраться в том, как и где находить источники энергии для полноценной, качественной жизни.

Ф. Котлер написал краткое введение в современный маркетинг, которое объясняет основные термины маркетинга. Эта книга подходит для тех, кто не связан с маркетингом и хочет понять его основы, и она доступна и понятна без лишней усложненности и пустословия. Кроме того, книга может использоваться в качестве справочного материала для дальнейшего изучения маркетинга и ссылается на другие известные книги по маркетингу.

Стоит отметить, что многие представленные в книге советы действительно могут быть применены на практике. Некоторые из них я лично использовал и смог увеличить некоторые показатели своего онлайн-бизнеса. Тем не менее, некоторые из представленных советов могут быть устаревшими, но это не значит, что они полностью бесполезны. С учетом современных реалий и изменений в отрасли, можно пересмотреть их и адаптировать под свои нужды, как это делают многие люди.

Заслуженно именитый автор подробно выдает свои знания по вопросам написания продающих текстов. Это моя первая книга в этой области знаний и мне она понравилась. Очень подробно, с развернутыми примерами, Джозеф проводит от А до Я, обучая приемам, которые привели к миллионам продаж. Нужно учитывать, что речь идет о прошлом веке, и хоть в конце книги и есть адаптация к интернет-рекламе, но все же это больше ретроспективный текст. В том числе рассказаны приемы, которые были воспроизведены впервые в истории торговли. Основы психологии, игра, важные отсылки к честности, но при этом манипуляция поведением покупателя с помощью текста - все это очевидно актуально и сейчас. Как база в рекламной подаче вполне отличная книга. Может есть и другие, мне пока не с чем сравнить. Очень полезные Приложения - в них собраны все пункты в кратком виде, удобная памятка практикам. Главное слово в книге - продажи. Поэтому ее неплохо прочитать и тому, кто стремится к минимальному потреблению, чтобы узнавать врага в лицо))).